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Costruire l’immaginario di marca


Il sistema del consumo che opera attualmente nel mondo occidentale può essere considerato come un potente sistema comunicativo. Un sistema nel quale sempre più le imprese non si limitano ad utilizzare la pubblicità mettendo in evidenza i benefit, come succedeva in prevalenza sino a pochi anni fa. Essa tende ad avere sempre meno come oggetto il prodotto da pubblicizzare e sempre più se stessa, i propri discorsi e i propri meccanismi di comunicazione. Nello svelare i segreti del proprio funzionamento, il messaggio pubblicitario cerca di stabilire un rapporto di complicità col destinatario, cercando di far crollare tutte le possibili difese psicologiche. Nonostante l’apparenza, essa utilizza delle modalità di persuasione sempre più sottili, coinvolgenti ed efficaci rispetto al passato.

Tratto da LA COSTRUZIONE PUBBLICITARIA DELLA MARCA di Domenico Valenza
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