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Appunti di marketing per aziende odierne. Si parte da un’introduzione generale della materia che comprende le aree funzionali dell’impresa, la definizione di marketing e l’evoluzione storica del concetto di marketing per l’impresa. Dopo alcune definizioni essenziali viene approfondito il tema del marketing mix con le variabili di place, product, price e promotion + process, people e physical evidence (aggiornate). Segue una digressione sull’interazione tra il marketing e l’ambiente che sottolinea aspetti della società contemporanea e il mercato odierno...